Plénitude

La plénitude est la récompense après la performance en haute montagne.

Atteindre le sommet et voir l’étendue du monde si petit sous nos yeux. Être entouré de roche, de neige et de glace à perte de vue, se rapprocher du soleil au-dessus des nuages. C’est ce sentiment de liberté et de puissance dégagée par la montagne qui envahit celui qui a réussi à atteindre le sommet avec passion.

Regarder en arrière le chemin parcouru, ainsi que voir ce que nous pouvons parcourir ensuite, c’est ça la plénitude. C’est cette introspection et ce développement de soi, à travers une performance alpine qui demande des efforts techniques et des aptitudes sportives.

Univers

Made in the Alpes

Cette jeune marque s’est lancée dans l’élaboration de lunettes, un produit concret, réel et utile qui répond au besoin de se protéger les yeux en haute montagne, alliant esthétisme, savoir-faire et durabilité.

Son désir est d’aider à la préservation de nos montagnes, en collaborant avec les communautés locales issues de l’arc alpin et travaillant avec des partenaires régionaux experts dans leur domaine.

Actuellement, la marque souhaite compléter et diversifier son offre avec le nouveau modèle.

GLACIER valorise le savoir-faire, la simplicité, l’esthétisme et le style. Cette marque souhaite être authentique, transparente, accessible et met en avant la performance, la durabilité et la passion dans leurs produits.

L’identité graphique qui accompagne le nouveau produit et les différents éléments de communication dans ce projet reprend l’identité de la marque et reprend un code visuel de haute montagne. Cet élément graphique suggère la roche et l’univers du glacier.

Cet élément graphique est utilisé sous forme de trame, filtre ou tampon. Le graphisme peut s’appliquer en rond, en rectangle ou recouvrir tout l’élément. Il peut s’afficher en texture rocheuse ou illustrer la montagne sur des images où la silhouette de montagne n’est pas présente.

Produit

Display

Ce display illustre la lunette qui gravit une montagne. Cette ascension amène à la plénitude qui est la lunette elle-même.

Le display est composé de disques en polycarbonate encastrés dans un bloc de résine bio. Les informations ainsi que l’élément graphique sont ajoutés en adhésif. Les disques peuvent être changés et offrent ainsi une modularité dans le choix des couleurs et des informations selon le modèle exposé.

Viennent s’ajouter au display principal deux types de modules, un permettant d’ajouter trois paires de lunettes et un second pour ajouter de l’information.

Le display principal restant sobre, le second display portant les lunettes, est entièrement recouvert de l’élément graphique et permet ainsi un plus grand contraste dans la composition du display et des modules.

Le plus petit module permet d’ajouter une phrase commerciale d’accroche pour informer et piquer la curiosité du consommateur ou simplement promouvoir les différents médias de la marque.

Packaging

Etui

Cet étui simple et fonctionnel est en tissu microfibre et se ferme à l’aide d’un bouton a fermeture magnétique. Ce tissu doux au toucher protège à la fois la lunette et amène le consommateur à ressentir ce sentiment de plénitude à travers le toucher.

La marque s’illustre à travers le pictogramme de Glacier optics et le graphisme de l’identité du produit s’y associer.

Packaging

Le packaging sert à la fois d’emballage pour le stockage et la vente en magasin, et à la fois comme carton d’envoi.

Le carton dans sa couleur d’origine fait écho aux matières brutes de la roche en montagne, du côté sobre et plus abordable du produit. Le packaging se ferme sur la partie avant du couvercle arrondi à l’aide d’une bande adhésive. Pour assurer la sécurité de la fermeture, une étiquette vient sécuriser un côté de la boîte. Sur cette étiquette, des cercles ont pour but d’être colorés pour indiquer la couleur de la monture et le type de verres à l’intérieur.

L’étiquette d’envoi se retrouve au dos de la boîte pour ne pas obstruer le graphisme et garder l’esthétisme du packaging.

Mode d’emploi

Le mode d’emploi reprend la majeur partie des informations qui figurent sur le mode d’emploi de leur premier produit avec des ajouts spécifiques aux nouvelles lunettes.

Ce dépliant à trois pans comprend, sur les trois pans intérieurs du dépliant, des informations sur la monture fabriquée à partir d’huile de ricin, de ses branches pliables, des étapes de fabrication des noeuds de cordes, des catégories des verres ainsi que quelques informations sur les valeurs liées au produit et sa fabrication.

Sur les trois pans extérieur, il y a une page de titre comportant le graphisme de montagne, une carte indiquant les lieux de fabrication et sur la dernière page, le pictogramme reprenant les informations sur Glacier Optics et le site internet.

Stratégie de communication

Teaser vidéo sur Instagram

La stratégie consiste à promouvoir le nouveau modèle de lunettes à travers une série de teaser d’env. 10 secondes, sous forme de vidéo ou d’une séquence d’images, chacune soulignée de mots à charge symbolique forte qui amènent au mot final qu’est le nom du produit.

Ce concept de série de courtes vidéos permettent une large possibilité de déclinaisons que cela soit pour communiquer autour du modèle ou pour communiquer sur la marque et ses valeurs.

Ces teasers en une vidéo peuvent former une IGTV qui peut également être épinglée « à la une » pour créer des catégories d’axes de communications que l’on peut facilement retrouver.

Photoshoot de produit

Mood photo

Utiliser des photos prises de loin pour montrer la puissance et la pureté de la montagne afin d’illustrer cette atteinte de plénitude à travers la performance alpine.

Photographier des close-ups ou des plans rapprochés sur la matière rocheuse, l’opacité de la glace et la brillance de la neige pour rappeler le côté épuré et brut des matières premières naturelles employées pour le produit.

Appuyer sur les contrastes clairs obscures pour accentuer les reliefs de montagnes et faire écho à la ligne graphique.

Photographier des portraits de jeunes sportifs afin d’attirer une clientèle plus jeune et communiquer à travers l’opportunité, le développement de soi et l’aventure.